yaponochka.com - разработка сайтов,  seo продвижение, нейминг
+38 (044) 237-45-90 pr-content Бесплатный расчет
Развитие бизнеса в интернете

Фильтры поисковых систем

В этой статье мы разберем, что такое фильтры поисковых систем и как предотвратить попадание сайта под фильтр.

Раскрутка сайтов — самый важный канал в продвижении бизнеса в интернете.
Под фильтром чаще всего подразумевают некий алгоритм поисковой системы, призванный бороться с сайтами, на которых используются спамные методы продвижения. Диагностировать попадание сайта под фильтр можно на основании падения позиций одной или нескольких страниц, а также по исчезновению всего сайта из результатов выдачи поисковой системы.

Не стоит путать фильтр с антиспамным механизмом «меры, принятые вручную» Google. У этого механизма другой принцип работы. Он будет рассмотрен в отдельной статье.

Далее в этой статье будет использоваться словосочетание «антиспамный алгоритм» вместо «фильтр». Так как это более правильное название для санкции поисковой системы.

Цель антиспамного алгоритма – выявить и понизить сайты, использующие запрещенные методы поискового продвижения. В зависимости от того, что именно SEO оптимизатор пытался накручивать, срабатывают определенные алгоритмы.

За что можно получить санкции:

  • Нарушения, связанные с наличием неуникального контента.
  • Нарушения, связанные с переоптимизацией контента/страницы.
  • Нарушения, связанные с манипуляцией ссылочной массой.
  • Нарушения, связанные с накруткой поведенческих факторов.
  • Нарушения, связанные с применением «черных» методов.

Возможные последствия действия антиспамных алгоритмов:

 

  • Удаление из индекса. Несколько страниц или весь сайт удаляются из индекса. Сайт не находится в поисковой системе даже по названию домена или фразе из текста.
  • Бан. Все страницы сайта удаляются из выдачи (из ранжирования) поисковой системы. В индексе страницы остаются.
  • Пессимизация. Применяется наиболее часто. Страницы остаются и в индексе, и в выдаче, но при ранжировании их релевантность искусственно понижается. Диагностируется значительным снижением трафика и позиций с одной страницы или всего сайта.

Далее в статье рассмотрим, какие существуют антиспамные алгоритмы, за что можно получить от них пенальти, каковы признаки воздействия определенного алгоритма и как от этого воздействия избавиться.

Поисковая система Google

Антиспамные алгоритмы

Алгоритм GooglePanda

Сложный алгоритм Google, который понижает сайты в поисковой выдаче за некачественный контент. Некачественный контент в понимании алгоритма Panda – это: частичные и полные дубли контента, переспам контента, неуникальность контента, сгенерированный контент. Во внимание берется не только контент, но также метатеги, структура сайта, качество сайта и др.

Подробно алгоритм Google Panda будет рассмотрен в отдельной статье. В этой статье укажем его основные особенности.

Признаки действия алгоритма

Может произойти как резкое падение трафика:

Так и плавное снижение трафика:

Синим цветом показан не трафик, а количество показов сайта в результатах поиска.

Как не попасть под действие алгоритма?

Использовать уникальный контент. Постоянно публиковать новый контент. Периодически проводить технический аудит сайта, оперативно устранять ошибки. Работать над улучшением сайта.

Как выйти из-под действия алгоритма?

Переписать неуникальный контент. Устранить дубли контента. Провести технический аудит и устранить все ошибки сайта. Пересмотреть структуру сайта для правильного распределения веса.
Пока вы будует принимать меры по устранению фильтра, рекомендуется настроить контекстную рекламу, что бы ваши потери были не так ощутимы.

Алгоритм GooglePenguin

Алгоритм, который направлен на понижение в поисковой выдаче сайтов, использующих спамные методы получения ссылочной массы.

Подробно алгоритм Google Penguin будет рассмотрен в отдельной статье. В этой статье укажем его основные особенности.

Признаки действия алгоритма

Чаще всего – резкое снижение трафика:

Источник изображения — http://seo-website-designer.com/Google-Penguin-Recovery

Как не попасть под действие алгоритма?

При искусственном получении ссылок необходимо сохранять естественность ссылочного профиля – естественный анкорный лист, тематичность доноров, плавный прирост.

Как выйти из-под действия алгоритма?

Избавиться от ссылок, в анкорах которых присутствуют ключевые слова. Провести чистку ссылочной массы по качеству и тематичности доноров.

Попытаться удалить все некачественные ссылки. Ссылки, которые не удалось удалить, необходимо добавить в инструмент Disavow Links Tool.

Алгоритм EMD

EMD (Exact Match Domain,англ. – точное вхождение в домен) – алгоритм, понижающий сайты, в названии домена которого употребляется продвигаемое ключевое слово. Например, для запроса «booking hotel kiev»EMD-доменами будут booking-hotel-kiev.com.ua или bookinghotelkiev.com.ua.

Как не попасть под действие алгоритма?

Банально – не размещать проект на спамном домене. Можно использовать одно из слов, которое входит в высокочастотный запрос, и название кампании – например, grand-hotel.com.ua.

Алгоритм, срабатывающий за переоптимизацию страницы

Алгоритм понижает отдельные страницы в результатах поиска или полностью исключает их из выдачи или индекса. Срабатывает на переоптимизированные страницы.

Признаки действия алгоритма

Сайт или отдельные страницы понижаются в результатах поиска. Могут вовсе исчезнуть из выдачи.

Как не попасть под действие фильтра?

Не злоупотреблять ключевыми словами в контенте, метатегах и других атрибутах страницы.

Как выйти из-под действия алгоритма?

Привести контент к естественному виду, уменьшить количество вхождений ключевых слов. Правильно оптимизировать остальные атрибуты страницы. При оптимизации метатегов использовать рекомендуемую длину. Если не поможет – переписать контент.

Алгоритм, срабатывающий за переспам анкор-листа

Страницы или сайт понижаются в результатах поиска за чрезмерное употребление ключевых слов в анкорах входящих ссылок.

Признаки действия алгоритма

Чаще всего проявляется в виде резкого падения трафика и позиций.

В зависимости от того, применен алгоритм к одной или нескольким страницам, может наблюдаться разная степень падения трафика.

Как не попасть под действие фильтра?

При искусственном методе получения ссылок необходимо использовать небольшой процент вхождений продвигаемого запроса в анкорах. В большей части ссылок текст в анкорах должен быть брендовым (состоять из названия компании) или являться URL-адресом страницы.

Как выйти из-под действия алгоритма?

Провести полный аудит ссылочной массы и разбавить анкор-лист – снять ссылки с вхождениями ключевого слова в анкор и проставить брендово- и URL-анкорные ссылки. Так как сложно точно определить, применен алгоритм именно за анкорный переспам или качество доноров, то рекомендуем не ограничиваться только разбавлением анкорного листа, также нужно провести аудит на качество и тематичность доноров.
Попытаться удалить все некачественные ссылки, выявленные при аудите. Ссылки, которые не удалось удалить, необходимо добавить в инструмент Disavow Links Tool.

Алгоритм, срабатывающий за резкий прирост ссылок

Резкий прирост внешних ссылок может послужить сигналом поисковой системе о неестественности. Речь идет только о приросте искусственно полученных ссылок. Сигналом может служить не только прирост, но и падение, а также любые другие неестественные изменения количества ссылок.

Признаки действия алгоритма

Чаще всего проявляется в виде резкого падения трафика и позиций.

Синим цветом показан не трафик, а количество показов сайта в результатах поиска.

Как не попасть под действие алгоритма?

Если ссылки добываются искусственно, то необходимо тщательно планировать их прирост и не допускать резких скачков или резкого уменьшения их количества.

Как выйти из-под действия алгоритма?

Проведите действия, описанные в пункте «Выход из-под действия алгоритма Bombing».

Алгоритм, срабатывающий при нетематичности доноров

Нетематичность сайтов, которые ссылаются на ваш сайт, также может быть сигналом Google о неестественности метода продвижения. Срабатывает, если количество ссылок с тематических ресурсов недостаточно большое.

Признаки действия алгоритма

Чаще всего проявляется в виде резкого падения трафика и позиций. Смотрите график к предыдущему алгоритму.

Как не попасть под действие алгоритма?

Если ссылки проставляются искусственно, то в приоритет необходимо ставить получение ссылок с тематических и близкотематических ресурсов.

Как выйти из-под действия алгоритма?

Проведите действия, описанные в пункте «Выход из-под действия алгоритма Bombing».

Не антиспамные, но алгоритмы

Есть ряд алгоритмов, которые по ошибке приписывают к антиспамным, хотя их работа никак не связана с манипуляцией выдачи.

Алгоритм«Sandbox»

Результатом действия этого алгоритма является то, что новые сайты не могут занять топовые позиции по конкурентным запросам. Некоторые новые сайты помещаются в «Песочницу» и находятся в ней до тех пор, пока Google на основе положительных сигналов в виде поведенческих и внешних факторов не примет решение о его выводе оттуда. Алгоритм применяться не только по отношению к новым сайтам, но и к сайтам, сменившим владельца, или резко сменившим содержимое.

Признаки действия алгоритма

Сайт находится только по низко- и среднечастотным запросам.

Как выйти из-под действия алгоритма?

Сообщить Google об авторитетности сайта с помощью качественных внешних ссылок, трафика по низко- и среднечастотным запросам и хороших поведенческих факторов.

Алгоритм«Supplemental Results»

Результатом действия этого алгоритма является то, что страницы с некачественным или дублированным контентом находятся в дополнительном индексе Google. Как результат, такие страницы не принимают участия в ранжировании, практически не переиндексируются, не приносят трафика.

Признаки действия алгоритма

Страницы находятся в дополнительном индексе.

Как выйти из-под действия алгоритма?

Часто наличие страниц в дополнительном индексе является следствием технических ошибок сайта, в результате которых создаются полные или частичные дубли. Поэтому следует провести технический аудит и устранить ошибки такого рода. Если в индекс попадают страницы с нормальным контентом, то стоит провести полный SEO аудит сайта, так как чаще всего это происходит из-за низкого уровня доверия Google к сайту. Также можно попробовать разместить внешние ссылки на страницы, которые находятся в дополнительном индексе.

Другие алгоритмы

В этой статье не рассматриваются алгоритмы, срабатывающие при использовании явно «черных» методов продвижения: накрутка поведенческих факторов, дорвеи, клоакин и т.п., а также срабатывающие при продаже ссылок с сайта.

Диагностика

Как можно увидеть из пунктов «Признаки действия алгоритма», диагностировать, под действие какого именно алгоритма попал сайт, довольно затруднительно. Одним из способов является сравнение даты падения трафика с датой выката или обновления алгоритма, который можно увидеть тут – http://moz.com/google-algorithm-change

Не путайте действие антиспамного алгоритма и низкие результаты

 

Тот факт, что из поисковых систем идет маленький трафик и сайт находится дальше 1-й страницы выдачи, еще не значит, что к нему применены санкции. Вполне вероятно, что конкуренты просто значительно релевантнее вас.

Заключение

Стоит помнить, что никакой SEO специалист не может гарантировать иммунитет от антиспамного алгоритма. Предсказать, какой алгоритм станет следующим и за какие действия будет применяться, можно, но в SEO продвижении, каким бы «белым» оно ни было, всегда будет присутствовать определенная искусственность, которая потенциально может быть выявлена поисковой системой. Никто не застрахован от действия новых или обновления старых алгоритмов.

Но, тем не менее, стоит придерживаться максимальной естественности при любых действиях над проектом, так как не допустить попадание под действие алгоритма легче и дешевле, чем потом пытаться из-под него выйти.

Полезные ссылки:

Рекомендации поисковой системы Google – https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=ru
История обновления алгоритмов Googleот Moz – http://moz.com/google-algorithm-change

Автор статьи:Дмитрий Козлов

Получай свежие статьи первым по E-mail

Интересное