yaponochka.com - разработка сайтов,  seo продвижение, нейминг
+38 (044) 237-45-90 seo-yaponochka Бесплатный расчет
Развитие бизнеса в интернете

Продвижение интернет-магазина штор: рост органического трафика в 7 раз

 

SEO-продвижение сайта lanita-shtor.com.ua — рост органического трафика на 719,61 % за 16 месяцев.

 

Исходные данные

  • Сайт: http://lanita-shtor.com.ua/.
  • Тематика: интернет-магазин штор, тюля.
  • Регион: Украина (офлайн-магазин и офис находятся в Одессе). 
  • ТИЦ 10.
  • Возраст домена: 4, 4 года.
  • Поисковый трафик: 160 чел./сутки.
  • Начало продвижения: август 2015 года.

 

Состояние сайта

Сайт ранее продвигался своими силами. Проблем было достаточно много, начиная от внутренней оптимизации (страниц в индексе было 40 000 вместо 2000) и заканчивая неуникальным и спамным контентом и спамными мета-тегами на страницах категорий и товаров.

 

Цель продвижения

  • Увеличение SEO-трафика.
  • Увеличение заявок.

 

Внутренняя оптимизация

Что сделали для получения результата?

1. Провели технический аудит сайта, составили техническое задание по оптимизации сайта:

  • Устранили битые ссылки на сайте.
  • Закрыли от индексации все технические страницы, страницы сортировок, поиска, отзывов, фотографий (каждое фото было отдельной страницей), личного кабинета, страницы корзины и др.
  • Составили рекомендации по созданию автоматической карты сайта sitemap.xml, в которой не будет страниц, закрытых в robots.txt, закрытых от индексации мета-тегом страниц, отдающих заголовки 4хх, 3хх, 5хх.
  • Создали автоматическую xml карту сайта для изображений http://lanita-shtor.com.ua/sitemap_images.xml. 
  • Составили файл robots.txt.
  • Удалили лишние заголовки H1 на странице.
  • Добавили слова «купить», «цена» в карточки товара для увеличения данных слов на страницах категорий и карточек товара.
  • Разработали шаблоны для автоматической генерации мета — тегов товаров.
  • Разработали шаблон для генерации H1 на странице.
  • Подготовили и внедрили файл текстовой перелинковки, с добавлением коммерческих запросов, с карточек товаров на категории товаров.
  • Внедрили плагины похожих и рекомендуемых товаров.
  • Для того чтобы верстка стала адаптивной, сайт переместили на другой шаблон.
  • За счет сжатия изображений, настройки сжатия и кэширования улучшили скорость загрузки сайта.

2. Собрали ключевые запросы для продвижения, на основе ключевых слов изменили структуру каталога сайта:

  • Создали много новых страниц, а также целый раздел – «Ткани для штор», который содержит 18 категорий.
  • Написали и внедили мета-теги — для всех продвигаемых страниц.
  • Для каждой страницы написали техническое задание для копирайтера. Постепенно писали и размещали SEO-тексты на сайт. В данный момент на всех страницах размещены тексты и прописаны мета-теги.

3. Основная и постоянная задача — постоянное расширение семантического ядра сайта. Для расширения семантического ядра использовали функционал тегов (для новых страниц, чтобы не нагружать каталог), который дорабатывали разработчики под цели SEO-продвижения. Основа семантики — запросы, связанные с цветом штор и тюля. Также расширяли семантическое ядро с помощью сервиса https://serpstat.com/ – упущенные ключевые фразы (пока не было данного функционала, анализировали конкурентов).

4. С помощью того же https://serpstat.com/ собирали информационные ключевые запросы, составляли списки тем, составляли анкоры для перелинковки продвигаемых страниц, писали информационные статьи и размещали их в блог. На данный момент написано и размещено более 70 статей.

5. Для лучшего распределения ссылочного веса в блоге сделали перелинковку статей между собой.

 

Внешняя оптимизация

Ссылочную массу наращивали аккуратно, постепенно покупая ссылки в таком процентном соотношении: 70% безанкорные, 30% анкор + бренд. Точные анкоры подбирали очень аккуратно, так как после предыдущего продвижения ссылочный профиль был переспамлен.

 

Проблемы, с которыми столкнулись во время продвижения

 

Хостинг

В связи с ростом трафика увеличивалась нагрузка на сайт, которую хостинг не мог тянуть (хостинг называть не будем). Сайт стал медленно грузиться, периодически он просто ложился. Это было заметно и влияло на продвижение сайта.

Евгений,
руководитель отдела продвижения

 
Были моменты, когда клиент звонил в 12 часов ночи нашему менеджеру и, паникуя, спрашивал, почему не работает сайт.
 

 

Тарифного плана, который мог бы справляться с нагрузкой, у них также не оказалось. Приняли решение по смене хостинга, написали рекомендации. Сайт перенесли на хостинг – https://mirohost.net/.

Дубли страниц

  1. Со временем появлялись дубли страниц, которые не отследили при написании технического задания. Дубли связаны с технической особенностью CMS, поэтому при сканировании сайта отследить их было нельзя. Устраняли по мере поступления. 
  2. Закрытые страницы поиска */search/* и страницы пагинации *?page=* мета-тегом noindex follow Яндекс в течение 6 месяцев после внедрения технического задания по оптимизации не хотел убирать из индекса плюс добавлял в индекс несуществующие страницы. Решили закрыть их в robots.txt. Ушли из индекса в течение месяца.

 

Полученные результаты

  • Количество заявок (конверсии, отслеживаемые в Google Analytics, – только страница благодарности, пройденный путь заполнения всех форм в корзине) увеличилось с 43 до 329 в месяц (сюда не включены заказы по телефону и форма быстрого оформления покупки).
  • SEO-трафик из органики вырос со 162 до 1334 в сутки.

Трафик по данным Google Analytics, июль 2015 – декабрь 2016

Июль 2015 в сравнении с декабрем 2016

Цифры по Google Analytics

Сравнение с конкурентами в сервисе https://serpstat.com/

 

Что делали в контекстной рекламе?

Марина,
проджект менеджер

 
Преимущество комплексного интернет-маркетинга перед заказом разных услуг в профильных агентствах – синергия работ между SEO и PPC. Для настройки контекстной рекламы РРС-специалист использует уже разработанное SEO-специалистом семантическое ядро. Также PPC- специалист дополняет ядро запросами, полученными в результате показов рекламы. Это экономит время и деньги клиента, повышает качество обеих услуг.
 

 

  • Основной упор сейчас делаем на запросы, которые пока не вошли в топ (для того, чтобы не упускать часть клиентов). 
  • Используем автоматические стратегии назначения стоимости кликов (такой подход в зависимости от ниши бизнеса и выбранной стратегии по сравнению с ручным назначением ставок приносит увеличение количества заявок на 30-40% без изменения рекламного бюджета).
  • Чтобы сделать сниппет максимально заметным и привлекательным для пользователя, используем все возможные типы расширений, постоянно добавляем и тестируем новые объявления.

 

Результаты контекстной рекламы

ROMI (Return on Marketing Investment) контекстной рекламы составил 670.8%. Считали по формуле ROMI = (прибыль — расходы на рекламу) / расходы * 100%

Количество заявок в месяц ~ 25.

 

Результаты @mail рассылки

ROMI (Return on Marketing Investment) @mail рассылки составил 1775%. Считали по формуле ROMI = (прибыль — расходы)/ расходы * 100%

Расходы здесь – расходы на рассылку + стоимость работы специалиста.

Количество заявок в месяц ~ 25.

Выводы.

  • Составлять структуру сайта нужно исходя из ключевых слов, а не наоборот.
  • Внутренняя перелинковка со статей дает отличные результаты.
  • Прописывать Title для продвигаемых страниц только руками.
  • Постоянное расширение семантического ядра сайта даст постоянный рост трафика даже без ссылок.
  • Помимо качества ссылок, очень важна постоянная динамика.
  • Необходимо постоянно работать над улучшением сайта.

 

При правильном комплексном подходе в начале продвижения можно получить очень хорошие результаты. Максимальный результат приносит использование и взаимодействие всех каналов продвижения.

Общение с нашим специалистом поможет вам:

  • Получить ответы на возникшие вопросы.
  • Получить презентацию о нашей компании (по скайпу или в офисе).
  • Запросить примеры работ по вашей отрасли.
  • Коммерческое предложение именно для вашей компании под ваши задачи (с расчетом стоимости).

Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает, но вы будете знать стоимость работ и то, как мы можем помочь именно вашей компании.

Ваше имя:
Телефон:

 

Продвижение сайтов