yaponochka.com - разработка сайтов,  seo продвижение, нейминг
+38 (044) 237-45-90 seo-yaponochka Бесплатный расчет
Развитие бизнеса в интернете

Продвижение сайта салона красоты — опыт локального SEO

КРАТКО О КОМПАНИИ

Салон красоты «Версаль» работает с сентября 2012 года.

  • Услуги: парикмахерские услуги, ногтевой сервис , косметология, визаж.
  • Ценовой сегмент: средний по сравнению с другими салонами города.
  • Сайт: http://salonversal.dp.ua/ .
  • Тематика: салон красоты.
  • Регион: Днепр.
  • Возраст домена: 3,5 года.
  • Трафик на сайт при старте работ: 69 чел./сутки.
  • Количество заявок с сайта при старте работ: 24 заявки в месяц.
  • Начало продвижения: август 2016 года.

Результат спустя год продвижения:

  • Общий трафик — 250 человек в сутки
  • SEO-трафик увеличился с 39 до 123 в сутки и продолжает расти.
  • Более 50% запросов находятся в ТОП 10 поисковых систем.
  • Более 85% запросов содержащих название города (Днепр, Днепропетровск) находятся в ТОП 10 поисковых систем.
  • Число заявок с сайта в месяц — 110-120
СОСТОЯНИЕ САЙТА НА СТАРТЕ РАБОТ

Сайт ранее продвигался своими силами. Домен имел хороший ссылочный профиль, в основном состоящий из безанкорных ссылок на главную страницу с региональных и тематических ресурсов. Трафик и позиции уже более полугода находились в стагнации. Приняли решение полностью переработать структуру и дизайн сайта. Разработкой сайта занималась наша компания, поэтому при создании учли все мелочи для его дальнейшего продвижения. Собрали ключевые слова, разработали структуру под ключевые слова, написали тексты и и мета-теги для каждой страницы. Создали и запустили в работу контекстную рекламу в Adwords и Директ.

ЦЕЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ

  • Увеличение заявок c органического поиска.
  • Получение максимума заявок с платной рекламы при сохранении ROMI >0.

АНАЛИЗ АУДИТОРИИ САЛОНА

Регион:Днепропетровск, вне зависимости от района города. 30% клиентов – жители ближайших домов. Также на состав аудитории влияет близкое расположение учебных заведений и общежитий для студентов. Иногда приезжают клиенты из близлежащих городов: Новомосковска, Днепродзержинска.

  • 20% – женщины старшего возраста ( от 55 лет). Достаток средний.

    Использование минимального набора услуг: парикмахерские услуги (стрижка, окрашивание).
    Стремятся к низкой цене, их привлекают скидки для пенсионеров.

  • 15% – мужчины. Возраст 20-40 лет. Достаток средний и выше.

    Пользуются услугами: парикмахерские услуги (стрижка, камуфлирование седины);
    ногтевой сервис (маникюр, небольшой процент).

    Как правило, приходят по настоянию жены. Если жена несколько раз была в салоне и осталась довольна, приводит мужа (примерно 10%). Часто при заказе мужчины испытывают психологический дискомфорт , чувствуют себя неловко.

  • 10% – студентки. Возраст 16-22 года. Достаток средний и ниже.

    Интересуются дополнительными скидками для студентов.

Критерии выбора:

  • рекомендации знакомых;
  • отзывы в интернете;
  • расположение салона;
  • уровень косметики;
  • уровень мастеров, опыт;
  • наличие примеров работ (для каждой услуги подготовили примеры работ на сайт).

Приоритетная категория – женщины среднего возраста с достатком выше среднего.


ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Что сделали для получения результата?

  1. Провели технический аудит сайта. На сайте грубых ошибок не обнаружили, понадобились только мелкие доработки, которые существенно не влияют на продвижение.
  2. Настроены редиректы со старых URL на соответствующие им новые (ранее URL были на транслите, заменили на английские названия). Если какую-либо услугу салон более не предоставлял – редирект настраивался на категорию выше.

Важно

При настройке редиректов через .htaccess, чтобы не возникало конфликтов при настройке, сначала нужно перенаправлять страницы с более глубокой вложенностью , то есть сначала c site.com/category/subcategory на c site.com/category/subcategory1, потом c site.com/category/ на c site.com/category1/. Если делать в другом порядке, возможно возникновение ошибок 404 в вебмастере, хотя для пользователя визуально всё будет срабатывать правильно.

3. Собрали коммерческое семантическое ядро.

  • На основе семантического ядра создали структура сайта, оптимально отвечающую потребностям продвижения.
  • Для каждой категории написали тексты. Уникальные и полезные, разбитые на логические блоки соответственно структуре страницы. Все красиво и без «портянок».
  • На основе все того же СЯ написали и внесли сниппеты, используя наиболее частотные и «коммерческие» запросы.
  1. Постоянно смотрим новые запросы, которые можно добавить в продвижение, используем Search Console, Serpstat, Ahrefs, Букварикс (по конкурентам). Обновляем СЯ, тексты, мета. Создаем и оптимизируем новые страницы услуг. Объем СЯ на момент написания кейса – более 1,5 к запросов.
Марина,
руководитель проекта

Отбор услуг, которые добавляем на сайт, происходит двумя путями:

1)Салон начинает оказывать новую услугу (появился новый мастер/оборудование или кто-то прошел доп. обучение).Такая услуга добавляется на сайт.

2) Оптимизатор ищет услуги, которые набирают популярность либо достаточно популярны (по запросам в сети), предлагает их клиенту. Если есть возможность оказывать эту услугу – внедряем на сайт. Например, так были добавлены услуги: биотатуаж, карбокситерапия, мезотерапия.


Внешняя оптимизация

Ранее сайт продвигался, ссылок на сайт было около 40 штук.

Бюджет на ссылки ограничен. Размещались в основном на тематических и региональных сайтах.
рост ссылочного профиля

ПРОБЛЕМЫ И ИНТЕРЕСНЫЕ МОМЕНТЫ С КОТОРЫМИ СТОЛКНУЛИСЬ ВО ВРЕМЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
  1. Задача первостепенной важности для любого локального бизнеса при продвижении под Google – регистрация и заполнение профиля компании в Google My Business, получение отзывов и высокого рейтинга.
  2. Очень важно правильно подбирать запросы для СЯ, распределять их по целевым страницам и типам выдачи, в которой они участвуют (особенность бизнеса – наличие огромного количества информационных запросов, нам же интересны только коммерческие запросы из локальной выдачи).
  3. Не всегда пользователи понимают разницу между некоторыми услугами (например, кератиновое выпрямление волос и кератиновое восстановление волос; омбре и балаяж; аппаратный и классический педикюр). Важно, чтобы текст к странице писался или хотя бы вычитывался человеком, который разбирается в нюансах предоставляемой услуги.
  4. В выдаче приходится конкурировать с сайтами других салонов красоты, тематическими каталогами и региональными каталогами, имеющими огромное количество страниц и ссылочные профили. Например, вот так выглядит ТОП-4 выдачи Google по запросу «салон красоты днепр»

скрин сниппета в поисковой выдаче
Поэтому обязательно иметь странички на всех таких каталогах, много заявок это не приносит, но единожды проделав эту работу, можно получать с них 2-3 заявки ежемесячно.


ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ В SEO

Позиции по СЯ на момент начала продвижения

 

Я.Днепр

G.Днепр

Запросов в ТОП 10, %

28,53

14,41

Запросов в ТОП 30, %

46,00

28,11

Запросов в ТОП 100, %

61,31

42,24

Позиции на момент написания кейса (август 2017)

Я.Днепр

G.Днепр

Запросов в ТОП 10, %

77,59

51,20

Запросов в ТОП 30, %

92,82

78,90

Запросов в ТОП 100, %

100,00

98,70

Позиции по запросам, содержащим топонимы (Днепр, Днепропетровск)

Я.Днепр

G.Днепр

Запросов в ТОП 10, %

73,79

85,67

Запросов в ТОП 30, %

93,20

96,42

Запросов в ТОП 100, %

100,00

99,67

Количество заявок (конверсии, отслеживаемые в Google Analytics, без учета звонков с сайта) увеличилось с 30 до 54 в месяц для SEO-трафика.

  • SEO-трафик увеличился с 39 до 123 в сутки и продолжает расти.

SEO-трафик по данным Google Analytics ( февраль 2016 – октябрь 2016)
график роста трафика

ЧТО ДЕЛАЛИ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ?

Преимущество комплексного интернет-маркетинга перед заказом разных услуг в профильных агентствах – синергия работ между SEO и PPC. Для настройки контекстной рекламы РРС-специалист использует уже разработанное SEO-специалистом семантическое ядро и дополняет его запросами, полученными в результате показов рекламы. Это экономит время и деньги клиентов, повышает качество обеих услуг.

  • Основной упор сейчас делаем на наиболее «теплые» ключевые слова и на приоритетные услуги (ламинирование, все виды окрашиваний, услуги косметолога).
  • Используем автоматические стратегии назначения стоимости кликов (такой подход в зависимости от ниши бизнеса и выбранной стратегии по сравнению с ручным назначением ставок приносит увеличение количества заявок на 30-40% без изменения рекламного бюджета ).
  • Чтобы сделать сниппет максимально заметным и привлекательным для пользователя, используем все возможные типы расширений, постоянно добавляем и тестируем новые объявления.

 объявление adwords с расширениями

РЕЗУЛЬТАТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

ROMI (Return on Marketing Investment) контекстной рекламы составил 167%. Считали по формуле ROMI = (прибыль — расходы на рекламу) / расходы * 100%

Количество заявок в месяц ~ 50.

ВЫВОДЫ

  • Правильно и полностью заполненный профиль в Google+, наличие отзывов о компании – must have для любого локального бизнеса.
  • Делать акцент при продвижении любого бизнеса стоит на коммерческие ключевые слова, которые реально дают сайту заявки.
  • Максимальный результат можно получить, только используя все возможные каналы продвижения.
  • Получение результата в SEO даже для локальных и не очень конкурентных ниш требует долгой и кропотливой работы, и лучше доверить эту задачу профессионалам. При правильном подходе результат вас порадует!

Продвижение сайтов