yaponochka.com - разработка сайтов,  seo продвижение, нейминг
+38 (044) 237-45-90 seo-yaponochka Бесплатный расчет
Развитие бизнеса в интернете

Продвижение сайта под США — опыт генерирования контента

Компания: Wi-Fi Space

 

ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:

Сервис, помогающий найти точки доступа к Wi-Fi в любой стране мира.

 

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА:

Большая конкуренция среди альтернативных сервисов во всем мире, разнообразие решений доступа к wi-fi для Android, iOS, портативных wi-fi устройств, переносных модемов.

 

ПОСТАВЛЕННЫЕ ЦЕЛИ:

Разработали стратегию, основным направлением которой было привлечение бесплатного целевого трафика на сайт и монетизация за счет рекламы.

В связи с этим на разных этапах продвижения ставились разные цели по привлечению трафика на сайт:

  • Начало продвижения, февраль 2016: начальная посещаемость сайта 14 800 посещений в месяц.
  • Февраль 2016 – июнь 2016: цель 25 000 посещений в месяц, цель достигнута (32 000 посещений в месяц).
  • Июнь 2016 – октябрь 2016: цель 50 000 посещений в месяц, цель не достигнута (41 000 посещений в месяц), работы по продвижению решили продолжать.
  • Октябрь 2016 – февраль 2017, цель 70 000 посещений в месяц, цель достигнута (86 000 посещений в месяц).
  • Февраль 2017 – июнь 2017: цель 100 000 посещений в месяц, цель достигнута (107 000 посещений в месяц).
  • Июнь 2017 – февраль 2018: цель 200 000 посещений в месяц, в работе.

 

Исходные данные

  • Сайт: http://wifispc.com/. 
  • Тематика: сервис поиска бесплатных точек доступа к WiFi.
  • Регион: весь мир, приоритет – США.
  • Возраст домена: 3 года 10 месяцев.
  • Поисковый трафик: 11 400 посещений/месяц.
  • Начало продвижения: февраль 2016 года.

 

Состояние сайта

Сайт ранее не продвигался. Наша команда участвовала в разработке требований при создании сайта. Собрали семантическое ядро, разработали структуру под данное ядро. Составили шаблоны для автоматической генерации мета-тегов, текстов описаний, разработали схему перелинковки страниц.

 

Внутренняя оптимизация

Что сделали для получения результата?

1. Провели технический аудит сайта:

  • Устранили дубли главной страницы.
  • Закрыли технические страницы, страницы поиска и подобные мета-тегом.
  • Увеличили скорость загрузки сайта.
  • Устранили дубли мета-тегов городов с одинаковым названием (в шаблон Title, Description добавляли название страны).
  • Устранили проблему индексации ссылок регионов (областей), ранее поисковый робот не видел ссылок, что затрудняло индексацию и передачу веса внутренним страницам данного раздела.
  • Реализовали автоматическую карту сайта sitemap.xml, которая не содержала УРЛы, отдающие заголовки 4хх, 3хх, 5хх, не содержала УРЛы, закрытые от индексации файлом robots.txt и мета-тегом,.
  • Реализовали микроразметку для хлебных крошек.
  • Убрали и заменили в коде сайта весь рыбный контент типа атрибутов alt, title кнопок, названий CMS и прочего.
  • Подняли текстовый контент вверх (для поискового робота – видно в кэше Google текстовой версии сайта).

2. Проработали семантическое ядро для страниц городов (основной источник трафика проекта), на его основе составлены мета-теги и тексты описаний для страниц городов.

3. Составили рекомендации по исправлению ошибки вывода карты. На сайте некорректно работала карта, то есть при попадании на страницу любого города показывалась карта с точками для города, который определился по IP-адресу (в нашем случае постоянно карта показывала Днепр), что могло очень негативно повлиять на поведенческие факторы.

4. Увеличили количество вывода точек до 45 в таблице на страницах городов (по сути, это основной уникальный контент на странице).

5. Перелинковка:

  • На русской версии сайта – http://ru.wifispc.com/, с каждой страницы города, вверху было выведена ссылка с анкором «Free Wi-Fi in Название города на англ. языке» на страницу города английской версии сайта. Реализация на скриншоте ниже.

  • Разработали техническое задание по модулю перелинковки. На каждой странице города в английской версии сайта под SEO-текстом разместили блок, который брался из csv-файла, составленного специалистом. В данный файл включали все продвигаемые страницы и запросы, из которых делали анкоры. Пример на скриншоте ниже.

6. Создали около 20 информационных страниц типа wifi near me, resturans with wifi near me. Разработан функционал показа точек на карте города, который определился по IP-адресу пользователя.

7. В июне 2016 установили регион в Google Webmasters на США.

 

Внешняя оптимизация

Сайт ранее не продвигался, ссылок на сайт было около 25 , в основном это ссылки со страниц обзоров мобильных приложений и разнообразных парсеров с Google Play Market. Все сайты были русскоязычными.

Начали наращивание ссылочного профиля сайта.

Евгений,
специалист по продвижению

 
Кроме стандартных методик, в задачах по расширению ссылочного профиля регулярно используем нешаблонные методики, такие как размещение видео, размещение инфографики, поиск раскрученных трастовых информационных площадок и размещение на них.
 

 

В результате наблюдаем хорошую естественную динамика роста ссылок. Например, так удалось получить естественную ссылку с сайта одного африканского блогера с месячной аудиторией сайта в 5М пользователей.

 

Поиск новых направлений

В начале 2017 года взяли курс на статейное продвижение.

Искали темы, писали и исправляли тексты. Для английской версии сайта ставили технические задания копирайтерам со знанием английского языка. Для статей, ориентированных на русскоязычное население, пользовались услугами штатных копирайтеров. Статьи приносили и продолжают приносить хороший бесплатный трафик. Особенно сильно выстрелила статья «Free Wi-Fi near me». За июль 2017 у статьи 25 000 показов, 4 000 кликов и в среднем вторую позицию в поисковой выдаче Google по США по ряду высокочастотных и среднечастотных запросов. Идет поиск новых идей для написания статей, планируем дальнейшее статейное продвижение.

Большой ссылочный профиль и огромное число внутренних страниц с настроенной перелинковкой дают мощный «толчок» любой новой статье на сайте – статьи практически сразу после публикации получают трафик по целевым запросам, без дополнительного продвижения этих страниц. Так, например, статья «Free Wi-Fi in McDonalds» уже на второй месяц после публикации получала 1,6к посещений из органического трафика, и эта цифра продолжает расти.

Тестируем силу текстов на страницах городов. Пока очевидных результатов не видно.

 

Проблемы и интересные моменты, с которыми столкнулись во время продвижения

 

Проблемы с индексацией сгенерированных страниц типов

Так как в общей сложности сгенерированных страниц вышло около 300 000, то, естественно, появились проблемы с их индексацией. Вебмастер Google фиксировал более 10 000 ошибок (404 ответов сервера). Несколько месяцев анализировали, вносили изменения, проверяли результаты, большая работа была проделана с файлами sitemap.html и sitemap.xml. Наконец, в июне увидели заветную цифру 0 в графе ошибок сканирования search console.

Технический аудит Yandex

В продвижении сайта основной упор делаем на Google, так как наша целевая аудитория – это весь мир, в то время как Yandex широко представлен только в России. Однако приняли решение не игнорировать меньшего брата, а помочь ему воспринимать сайт лучше. Работы здесь велись в основном на поддомене. Обнаружили многочисленные ошибки в индексации, провели анализ, нашли решение.

В результате значительно улучшили индексацию сайта (из 250 000 дублей осталось 193, на скриншоте дубли отмечены желтым).

Микроразметка

Большая работа проделана с микроразметкой и файлами hreflang (данный атрибут используется для перевода на иностранные языки и адаптивности и для разных регионов). Сложность здесь заключается в том, что у сайта есть поддомен, а также необходимо учесть все многочисленные изменения ссылок (переиндексацию) при переезде сайта на защищенный протокол https:// . Периодически возникают ошибки с данными форматами (а как иначе?), но, как будет видно из результатов, они успешно решаются.

 

Полученные результаты

  • Трафик увеличился с 11 000 до 130 000 в месяц.
  • Замена региона сайта на США в Search Console дала увеличение дохода в 10 раз. При этом трафик сайта практически не изменился.
  • Доход с Google AdSense увеличился в 36 раз и продолжает расти.

Рост запросов из поисковой выдачи с начала продвижения по июль 2017.

https://serpstat.com/

История изменения видимости в органике (регион США)

Изменение количества фраз в органике (регион США)

 

Новые цели продвижения

  • Увеличение общего трафика до 200 000 посещений в месяц.
  • Привлечение пользователей в мобильные приложения – Android, iOS.
  • Увеличение дохода с рекламы Google AdSense.

Выводы.

  • Постоянная работа над сайтом, анализ, обсуждение проблем и вынесение решений обязательно дают результаты.
  • На сайтах с огромным количеством автоматически генерируемых страниц самым важным является сбор всех типов запросов (супер-, мега-, микро- и низкочастотных), особенно запросов «с большим хвостом», разбор таких запросов на слова, правильное распределение их на посадочной странице, составление шаблонов мета-тегов.
  • Важно понимать: если сайт получает трафик с автоматически сгенерированных страниц при правильной перелинковке (распределение веса по всем внутренним страницам), при проставлении внешних ссылок на главную страницу заметно растет трафик на весь сайт.
  • Указание региона США в Google Webmasters не дало роста трафика или его падения, но дало существенный рост дохода в Google AdSense.

 

Для проектов с огромным количеством страниц главное – собрать всю семантику и разместить все ключи на посадочных страницах, прописать Title, содержащие основные ключевые слова. Разработать правильную схему перелинковки и проставлять ссылки на главную страницу.

Продвижение сайтов