yaponochka.com - разработка сайтов,  seo продвижение, нейминг
+38 (044) 237-45-90 seo-yaponochka Бесплатный расчет
Развитие бизнеса в интернете

Продвижение сайта строительной компании

 

Исходные данные сайта строительной тематики:

Сайт: https://modulex.com.ua/.
Тематика: Строительство зданий по модульно-контейнерной технологии.
Регион: Украина (офис находится в Днепре).
Возраст домена: 4.5 года.
Поисковый трафик на сайт при старте работ: 46 чел./сутки.
Количество заявок с сайта при старте работ: 21 заявка в месяц.
Начало продвижения: март 2016 года.

 

Результат спустя 1.5 года продвижения:

Общий трафик — 296 человек в сутки.
SEO-трафик увеличился с 46 до 133 в сутки и продолжает расти.
Более 89% запросов находятся в ТОП 10 поисковых систем.
Число заявок с сайта в месяц — 80-90.

 

Состояние сайта на старте SEO продвижения

У сайта были посадочные страницы только под основные услуги. Собрали все запросы, которые могли приводить потенциальных клиентов. Опираясь на эти запросы добавили новые страницы услуг — теперь в поиске участвует больше страниц и по большему числу запросов.

 

Цель продвижения строительного сайта

  • Увеличение SEO-трафика.
  • Увеличение заявок.

 

Внутренняя оптимизация

1. Собрали семантическое ядро. Собирали запросы на основании существующих категорий, категорий конкурентов и поисковых подсказок. Так мы получили все запросы по которым сайт могут найти клиенты. Для части запросов на сайте не было релевантных страниц — мы их создали.

  • Создали новые категории.
  • Написали уникальные метаданные для каждой страницы сайта. Метаданные — влияют на то как видит пользователь ваш сайт на странице поисковика и влияют на ранжирование (на какой позиции будет показана ваша страница в поиске). Если метаданные уникальны и релевантны запросу — страницу показывает выше.
  • Написали уникальный и полезный для посетителей текст на все страницы сайта. Уникальный и полезный текст тоже повышает позиции страницы и расширяет количество запросов по которым она показывается в поисковых системах.

2. Провели технический аудит сайта и подготовили техническое задание по оптимизации:

  • Продумали и реализовали удобное боковое меню. Раньше оно было свернутым. Даже владелец сайта не всегда мог вспомнить в какой категории находится нужная услуга. Теперь меню всегда развернуто, а похожие услуги находятся рядом, пользователь быстрее и проще находит нужные ему услуги.
  • Устранили 404 ошибки. 404 ошибки — это несуществующие или удаленные страницы. Из-за обилия таких страниц поисковые системы могут опускать сайт в выдаче, а пользователям тяжело найти нужные услуги/товары на сайте.
  • Составили файл robots.txt. Он нужен, чтобы указать поисковикам , какие страницы нужно показывать в поиске, а какие — нет.
  • Переехали на защищенный протокол https.
  • Закрыли от индексации системные страницы
  • Устранили битые ссылки на сайте.
  • Сгенерировали автоматическую карту сайта XML.
  • Разместили качественный контент: фото, видео, модели объектов.
  • Прописали уникальные атрибуты alt и title для фотографий.
  • Написали и разместили полезные статьи о модульном строительстве.
  • Реализовали микроразметку: контакты, хлебные крошки, видео, статьи.
  • Реализовали перелинковку.
  • Разместили информацию о компании: инструкции, лицензии и сертификаты, реальные отзывы клиентов.
  • Разместили информацию о технологиях компании: конструкции, монтаж, доставка, сборка.
  • Добавили фото и описание готовых проектов.

 

Внешняя оптимизация

  • Провели анализ существующих входящих ссылок, отклонили некачественные ссылки в вебмастере Google.
  • Выгрузили и проанализировали ссылки конкурентов. В первую очередь выделили ссылки, которые есть у минимум двух конкурентов.
  • Составили план закупок на ближайшие 6 месяцев.
  • Закупали тематические ссылки (анкорные — 30%, безанкорные — 70%).
  • Регистрировали сайт в тематических каталогах и форумах.
  • Активно общались на форумах, оставляя ссылки на сайт.

Рост ссылочной массы за 1.5 года

продвижение сайта строительной компании

 

Проблемы, с которыми столкнулись при продвижении сайта

 

Структура сайта

Столкнулись с проблемой, что в семантическом ядре много схожих запросов. Казалось бы, что запросы: “модульные здания” и ”строительство модульных зданий” должны продвигаться на одной странице. Но это не так. Например, запрос “строительство модульных зданий” относится к общему каталогу, а “модульные здания” это подкатегория в каталоге. На первый взгляд запросы однотипные, но для более точной проработки структуры нужно точечно кластеризовать ключевые слова на этапе сбора семантического ядра и создания структуры сайта, смотреть поисковую выдачу по запросам, анализировать структуру конкурентов.

Евгений,
руководитель отдела продвижения

 
Кластеризация — это группировка ключевых слов на группы, производится она на основе выдачи поисковой системы и схожих ключевых слов.
 

 

Результат:

  1. Расширили структуру сайта — разделили похожие запросы, на релевантные страницы и создали новые категории. Сделали рерайт текста и метаданных на старых страницах и написали уникальные тексты на новых.
  2. Обновили боковое меню — для удобства посетителей сайта разделили страницы по назначению.

Ранее меню состояло из категорий:

  • Офисные помещения.
  • Для бизнеса.
  • Торговые помещения.
  • Модульные здания контейнерного типа.
  • Медицинские учреждения.
  • Детские сады и школьные учреждения.
  • Другие.

На данный момент меню разбито по назначению:

  • Для бизнеса: СТО, Автомойки, Офисы и т.д.
  • Для торговли: Магазины, Павильоны, Кафе и т.д.
  • Жилое строительство: Дома, Вагончики, Дачи и т.д.
  • Другое: Медпункты, Школы, Общежития и т.д.

Перелинковка

Был момент с проседанием трафика по некоторым категориям, мы проверили какие именно проводились работы по сайту в данный период — размещение статей в личный блог. Выявили, что некоторые анкоры не релевантны посадочным страницам. Например, под запросы “мобильный офис” и “модульный офис” оптимизированы разные посадочные страницы и важно было поставить релевантный текст ссылки на эту страницу со статьи.. Ссылки исправили, в результате трафик начал восстанавливаться и расти.

продвижение строительного бизнеса

 

Вывод: При простановке ссылок со статей или других страниц на продвигаемые страницы важно употребить правильные запросы, что будут релевантны именно странице, на которую будем ссылаться.

Марина,
проджект менеджер

 
Строительство — сфера, в которой решение о покупке принимается не один день. Ваши потенциальные клиенты анализируют рынок и сравнивают компании. Поэтому важно все время улучшать сайт, размещать на нем как можно больше информации, например фото готовых проектов, варианты планировок, реальные отзывы и т.д.
 

 

Результаты продвижения строительного сайта

Органический трафик март 2016 — сентябрь 2017

раскрутка строительного бизнеса

 

Позиции сайта на момент начала продвижения (март 2016 года)

раскрутка сайта строительной компании

 

Позиции за октябрь 2017 года

продвижение строительного бизнеса

 

Работы по контекстной рекламе

При создании кампаний в контекстной рекламе, использовали семантическое ядро по которому продвигался сайт.

Мы использовали 2 типа рекламных кампаний:

  • Поисковая сеть — для рекламы по ключевым словам на поиске.
  • Контекстно-медийная сеть — для показа объявлений ремаркетинга.Объявления ремаркетинга показываются только людям, что уже были на вашем сайте, и совершили какие-то интересные вам действия (перешли на страницу контактов, в корзину и т.д.).

В семантическом ядре много региональных запросов связанных с городом Киев, поэтому мы создали отдельную кампанию под Киев и кампанию под Украину. Исключили регион и запросы с ключевым словом “Киев” из кампании по Украине, тем самым отсеяв нецелевые запросы.

Создали кампании с тремя видами соответствий:

  • Широко модифицированное. Позволяют показывать рекламу по поисковым запросам, содержащим хотя бы одно из заданных вами ключевых слов. Данный тип соответствия использовали для сбора дополнительных запросов. Широко модифицированное соответствие требует особого внимания и своевременного добавления минус-слов. В данном типе соответствий самые низкие ставки и более общие запросы.
  • Фразовое. Объявление показывается по запросам, включающим ваше ключевое слово либо его близкие варианты. Также позволяет собирать дополнительные запросы и требует своевременного добавления минус-слов. В данном типе соответствия ставки выше, чем в широко модифицированном более релевантные запросы и более качественный трафик.
  • Точное. Объявление отображается по запросам, совпадающим с ключевым словом или его близкими вариантами. В данном типе соответствия самые высокие ставки, но и самый качественный трафик.

Запросы в широко модифицированном соответствии требовали регулярного регулярной проверки и добавления минус слов, так как в поисковые запросы попадало много нецелевых запросов.

Кампании по ремаркетингу приносят около 30% от всех заявок в месяц.

В объявлениях сделали акцент на преимущества компании, такие как:

  • расчет за 1 день;
  • гарантия;
  • бесплатный монтаж и т.д.

Для увеличения полезной информации в объявлении, кликабельности и снижения цены клика в поисковых кампаниях использовали расширения:

  • дополнительные ссылки;
  • уточнения;
  • структурированное описание;
  • номер телефона;
  • адрес.

Например так выглядит расширение “дополнительные ссылки” (6 ссылок внизу объявления)

раскрутка сайта строительного бизнеса

 

Выводы и рекомендации при продвижении сайтов строительной тематики:

  • Составлять структуру сайта нужно после сбора семантического ядра, особое внимание нужно уделять кластеризации, т.е. распределению запросов на категории сайта.
  • Метаданные для посадочных (продвигаемых) должны быть уникальные, прописаны вручную. Метаданные являются одним из главных факторов ранжирования, поэтому важно использовать для их создания целевые запросы из семантического ядра. Мета на не продвигаемые страницы, например некоторые карточки товаров, можно прописать шаблоном.
  • Периодическое расширение семантического ядра сайта даст постоянный рост трафика даже без ссылок. Обновление существующих текстов с вхождение новых ключевых слов может увеличить трафик вашего сайта, также есть возможность получить дополнительный трафик написав статьи с использованием новых ключей.
  • Ведение личного блога дает отличные результаты. Во первых ведение личного блога увеличивает узнаваемость бренда. Во вторых — это хорошее решение для перелинковки. Ссылки с блога с использованием релевантных странице запросов в тексте ссылки помогают поисковой система лучше понять, какая страница вашего сайта отвечает на какой запрос.
  • Комплексное продвижение сайта. SEO и контекстную рекламу лучше заказывать в одной компании. Для настройки контекстной рекламы РРС-специалист использует уже разработанное SEO-специалистом семантическое ядро. Это экономит время и деньги клиента, повышает качество обеих услуг.
  • Необходимо постоянно работать над улучшением сайта, искать новые идеи для развития, быть лучше конкурентов.

 

Общение с нашим специалистом поможет вам:

  • Получить ответы на возникшие вопросы.
  • Получить презентацию о нашей компании (по скайпу или в офисе).
  • Запросить примеры работ по вашей отрасли.
  • Коммерческое предложение именно для вашей компании под ваши задачи (с расчетом стоимости).

Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает, но вы будете знать стоимость работ и то, как мы можем помочь именно вашей компании.

Ваше имя:
Телефон:

Продвижение сайтов